富贵天注定，接住靠打拼

从外部环境看，更成熟的观众，愿意为喜欢的剧发声、互动，让大剧的“虹吸效应”比过往来得更强，爆款剧所能集中的关注度和讨论度更大。

广告主也更积极，最明显的趋势就是广告主更积极的“播前押宝”，最近《白夜破晓》《小巷人家》领跑招商的首要根基，都是播前就洽谈好了合作伙伴；《白夜追晓》播前就官宣了30+合作品牌，还刷新了优酷播前招商纪录。

而行业内部来看，一方面离不开全年拿出了更好的内容，另一方面，平台创新了一系列更新鲜、灵活的品牌玩法，也非常值得大书特书。

如今到了年底，回看视频平台到底如何稳稳接住了这波红利，具体的打法可以进行一波复盘。

招商这碟醋

对得起热剧这顿饺子

谈到今年广告主对剧集的招商热情，犀牛君印象最深的例子就是，之前有《白夜追凶》的剧粉透露，因为《白夜破晓》的热播，2017年的前作《白夜追凶》竟然被追投了全新广告。

无论是因为热播新剧招商热度的溢出效应，还是广告商的视角也投向了这些平台的“养老保险”，如此热情都实在是有些惊人了。

事实上，虽然上半年的爆款数量相对更多，但下半年尤其是近期，广告主的热情并不逊色。

除了播前表现的强劲，《白夜破晓》开播后首集实现了单集8广的强势开局，仅片头就足足有5家金主落位；而且这个数字开播多日后依然保持，12月1日甚至实现了单集9广的新高，在广告资源方面可以说稳稳拿捏。

让好剧有好招商，应该说是行业最理想的状态。所以从长视频平台的角度，在剧集招商方面强化服务能力，拿出更灵活、有效的玩法，在内容升级的当下可谓是刚需。

还是以《白夜破晓》为例，这次OPPO Find X8系列拿下了这部大热续集的“首席合作伙伴”，探索新的“身份”玩法，并且获得了更加多元、覆盖剧集内外不同场景点位的高频露出资源。

其中由主演潘粤明定制的各种创意广告，覆盖了剧内的「潘粤明定制小剧场」、「破屏品牌头条」、「名场面打卡」，以及剧外的「优酷APP首页焦点图」、「剧宣联动」等多个点位露出，如此服务绝对对得起“首席”的头衔。