电影行业能站上“谷子经济”风口吗

不过目前国产电影周边最出圈的案例来自赛凡科幻空间推出的《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目。该项目与电影上映同步开启，仅用了短短11天时间就获得了高达1.2亿的众筹总额，成交数超过53万，打破了国内影视衍生品众筹金额的最高纪录。

因为远超预期的火爆程度，一时让出品方措手不及提前停止众筹，而该次众筹中制作的多种类模型产品也在影片下映后的很长一段时间里仍然为相关公司带来收益。

近年来，随着各片方IP开发意识的觉醒，越来越多影片都加入到这一阵营，提前埋线开发，上映同期发售。除了热映大体量项目和动漫电影这两种核心玩家外，甚至有一些迷影向影片也加入这一阵营。

像最近上映的贾樟柯导演新片《风流一代》。在影片映前一周贾樟柯亲自“带货”晒出电影周边“风流一袋”，随后还在路演中里陆续释出了T恤、手环、腰带等周边产品，拉动影迷购买需求暴涨，多款周边在上线网络平台后售罄。

其二是近两年逐渐兴起的观影特典玩法。

在电影市场，“谷子”的存在形式并不局限于商品，既能满足观众收集嗜好又能拉动电影票房上涨的观影特典，就是独属于电影行业的“特殊谷”。

这种玩法目前更常见于各类动画电影、特别是日本动画电影。

譬如去年《铃芽之旅》推出的纪念票根就受到了很多观众的肯定，而另一部现象级动画电影《灌篮高手》除了特殊票根外，官方特典还包括了人物卡和海报，豪华程度几乎向日本本土市场看齐，获得了非常理想的传播效果。

来到今年后，电影特典演变出了更多玩法。今年春节档的《熊出没·逆转时空》就赶上热度也设计了十年观影纪念特典卡，观众可以凭借票根到影院兑换。而清明档最大赢家《你想活出怎样的人生》更准备了7种特殊票根。优质的设计与盲盒性质的周边，激发了不少观众的集邮欲，一度在社交平台上交换起来。

值得注意的是在国庆档中真人电影《浴火之路》也开始将特典融入发行玩法，在上映初期推出赠送非卖品限量版珍藏画册的特殊场次，引来一批主演粉丝的倾力支持。

头部公司先行入局

目前这批新增“谷子经济”概念的上市电影公司，基本都已经开展了相关的IP衍生品布局。

如北京文化，依托于公司王牌IP《封神三部曲》已陆续打造角色盲盒、毛绒挂件、徽章等多种衍生周边。接下来系列第二部《封神第二部：战火西岐》将于明年春节档上映，或将继续掀起一波衍生品热潮。

中国电影则手持《流浪地球》系列，已经开发了玩具、日常消费品等一系列衍生品。除了该作之外，中影透露在明年春节档上映的《射雕英雄传·侠之大者》也已经开始筹备相关衍生品开发。

而万达电影和上海电影更是将IP提升到公司战略高度。前者以《唐探》《误杀》《白蛇》等重点IP为核心进行多产业链衍生开发，依托于旗下时光网在衍生品市场直切IP源头，打通院线售卖渠道。