“我代言牛奶”。李现：“我代言……人啊”。同样是拍广告，就在“百搭”贾冰又是大脸镶到伊利纸箱、又是化身肩插吸管的牛奶，被挤在超市、厨房、后备箱里忙活成牛马之时，弟弟李现只出镜20秒就轻松抢走全片风头……
不愧是当年拍火《啥是佩奇》的张大鹏导演啊。近日，由张大鹏、贾冰、李现联手为伊利定制的贺岁短片《过年好搭子》成了广告圈热议爆款。好评如潮、笑到头掉的该短片，把去年很火的“抽象”、“搭子”等热词具象化了，有网友调侃蛇年买伊利盒上没贾冰老师的脸就报警！
可怕的是，这仅仅是犀牛君最近看过海量蛇年创意短片的其中一部。今年CNY营销界各家品牌企划短片对打得异常火热，不夸张地说，热闹程度堪比电影界“春节档”——
除了《过年好搭子》，伊利今年还携手“AI白娘子”赵雅芝拍了个穿回1982年的《过年等你回》；暂未释出DLC的《黑神话：悟空》，借热血说唱短片安利了一波BLACKMYTH官方周边；海澜之家则牵手沈腾、艾伦爆笑寻《年味儿》；老玩家苹果邀到《马戏之王》导演迈克尔·格雷西制作了一部中式复古歌舞片《想和你一起听听歌》；还有立白&陈佩斯、联想&大冰、中国平安&《封神第二部：战火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》都强强联手奉上了电影级制作的优质短片……
没有品牌不爱春节，但爆款广告总是可遇不可求。自18年苹果《三分钟》开贺岁短片爆款先河，至今已六载有余，今年“神仙打架”的一届短片春节档又揭示了品牌贺岁短片创制的哪些新风向？
贾冰、沈腾、黑猴大乱斗
短片之争，就是纯纯创意之争。
重点是要制造“出圈的梗”。
按这个衡量标准，贾冰《过年好搭子》目前是最大赢家。尽管该短片火爆程度仍赶不上当年的《啥是佩奇》，但破圈热梗是有了。
但凡看过这条短片的人，大概率都会被「镶着贾冰大脸的伊利纸箱」、「肩插吸管的贾冰牌牛奶」疯狂洗脑。但凡你身边朋友不懂啥叫“抽象”，转这条片就足够解释了。
犀牛君愿称张大鹏为玩抽象的神。《过年好搭子》又延续了张导的魔幻现实笔法，只不过这次不是钢铁佩奇，而是百变贾冰。看过星爷的《百变星君》吧，这片贾冰多少是有致敬意味的，一会被导演忽悠“哥，您百搭”顶着大脸纸箱奔忙于拥挤的年货场合，一会化身肩插吸管的牛奶搭上各种烹调场景，折腾半天惊觉李现才是代言人啊，这小情绪加小创意，冰哥绝对开辟了贺岁短片里演小品的独家赛道！
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