短视频营销“拒绝”内卷

春节档其实是最拼项目国民度和下沉市场的一个档期。恰恰，今年春节档是大IP大年，在六部主要项目中光续作项目就占了五部之多，而唯一的新项目《射雕英雄传：侠之大者》则改编自金庸经典小说。你有的优势别人也有，这样势均力敌的春节档，可能也是绝无仅有了。

面对这些云集的头部项目，怎样通过差异化宣发吸引观众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。“六仙过海”，先从短视频营销开始各显神通。

老头部：卷王vs 忍人

虽说六部影片都代表了行业内不同题材领域的最高水准，但能够算得上春节档“绝对”头部的，恐怕还得是《哪吒2》和《唐探1900》。从IP影响力到前作票房体量，都决定了它们在档期内的第一梯队身位。

千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在今年春节档中定档时间并不算早，真正启动宣发已经是12月10日定档之后，不过这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。

作为今年春节中唯二的动画电影，《哪吒2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却拥有更大比例的青年受众。基于此受众画像，此次片方在短视频平台选择了网感与活人感并重的宣发路线。

搞笑作诗、抽象询问闹海方式、跟风梗图，官抖内容不多，剧情一点没透，但好在活人感扑面而来。

闻声而至的网友们也在评论区里积极玩梗回应，与勤劳的官博四处双向奔赴。这些悉心经营的营销内容，为《哪吒2》换来了优异的数据反馈，目前该片官抖下点赞破百万物料多达4支，为同期影片中最多。

《哪吒2》使劲卷线上宣发，《唐探1900》则忙着“旁敲侧击”。作为《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却一点也不瞒着揭开真相。

这也在情理之中，毕竟一部悬疑片最重要的是藏好谜底——但喜剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，随便拎出来一点好笑包袱就足够点燃下沉市场。在影片官抖上，物料几乎全部瞄准了喜剧这一个元素猛打。

喜剧已经透底，悬疑无需质疑，对于《唐探》这么一个春节档老朋友，多余的问候已经不那么重要，就一句话：“大年初一，笑到家了”。

新顶流，将流量进行到底

说完了两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的“流量担当”。流量演员、流量导演，对待流量型项目最好的办法莫过于，把流量的价值放大到极致。

一手缔造电影“自来水”的《封神三部曲》，早在23年暑期档就把流量玩明白了。史诗级低开高走，靠路演反哺热度收获一大批“精神股东”，直至现在，互联网积攒下的路人缘还是《封神》手中最珍贵的一张好牌。

在去年10月29日便紧随《熊出没·重启未来》早早定档，留出了大把时间给精神股东和主演粉丝们入场自然发酵。而时间来到12月后，伴随大部队陆续官宣，《封神第二部：战火西岐》也进入了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片选择了相对常规保守的策略，但这并不妨碍影片热度继续高走。