“新春直播季”又打起来了

今年看点依然不少，抖音「新春直播季」狂卷晚会，既揽下了央视春晚、河南春晚版权，又自制了小年夜晚会、华彩传承晚会、二手玫瑰新春联欢会等多维产品；快手「快手有年味」地气与明星并举，既推出了快手村冬奥、新春东北剧场等平台特色内容，又携潘长江、赵雅芝、徐怀钰、柳岩、方文山等奉上明星陪你过大年直播季；而第二届的「短剧春节档」或将继续强势抢夺春节期间的娱乐受众注意力。

在当下，由于可动用多元媒介开发互动型节目，短视频平台爆发出强大的节点型文娱内容生产能量。那今年的短视频年味内容有何新打法？又会孕育怎样的破圈爆款？

抖音卷晚会，快手有年味

抖快或是春节打开率很靠前的APP。

这个前提，推动了两家平台有信心围绕春节流量排播出一个新春直播季。无论晚会、明星直播还是短剧，如今于春节期间刷到这些短视频内容，早已成为很多国人肌肉记忆式的过年新年俗活动。

抖音今年年味内容布局的重头戏是晚会。毋庸置疑的流量王者，当然是央视春晚。1月15日，抖音APP官微特意单推了《官宣！除夕夜上抖音看春晚直播，同享欢笑中国年》的消息，以短视频平台里唯一转播商身份献映春晚，无疑是抖音在春节前后拉动海量用户涌进平台的头号武器。

几乎同一时间，抖音又官宣了于1月14日-2月14日期间每日排播多元短视频节目的「2025抖音新春直播季」。多台晚会被重点推介，如除夕夜的央视春晚和26日集结了李子柒、王源、周深的国潮标杆河南春晚；「抖音万家灯火欢聚夜」汇聚了赵雅芝、庞龙、蔡国庆等齐聚年味村晚；16日「抖音华彩传承晚会」联动了谭维维、程潇、李子柒、中央民族乐团等中国风力量共庆申遗成功后的首个春节；27日「抖音新春特别会」则将与抖音人气创作者 @陈星越、@王七叶 等打造一场特别会过年的联欢会……

短视频开发IP节目的独家优势有很多，最突出的是轻量化、高效率。在这次的抖音新春直播季排播日历中，我们就看到很多结合时下热点企划的话题项目。

比如22日李小萌&刘晓庆的《做内核强大的大女生》小年夜直播，正是抖音挖到原央视资深主持人李小萌点评综艺《一路繁花》庆奶表现的爆款视频为其火速定制的直播项目；再比如，为接住即将到来春节档院线电影大流量，抖音企划了将于22日开播的《蛟龙行动》新春热血作战直播，而后续《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：决战西岐》等更多春节档电影剧组也会来抖直播共享流量盛宴……

与「2025抖音新春直播季」异曲同工，快手今年推出的「2025快手新春年味日历」更是打造了从1月1日到2月6日的超长内容排播计划，涉及「云逛庙会」、「有滋有味过大年」、「新春东北剧场」、「明星陪你过大年」以及「宅家欢聚赏盛宴」等多个内容单元。

整体而言，快手今年的“电子年货”内容类型丰富，大致分为接地气的快手原生态特色内容IP、明星主导的大众向娱乐IP。