反映到艺恩数据的《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》里，有一项叫「剧集营销榜」的统计数据，报告显示，在「2025年Q1营销指数TOP10剧集」里，当代剧居然占了6席之多，分别是《难哄》《仁心俱乐部》《无所畏惧之永不放弃》《有你的时光里》《嘘，国王在冬眠》以及《180天重启计划》。

一个很容易理解的广告法则是，相比古偶、年代剧等题材，场景空间明显更适合把品牌自然丝滑植入剧情的当代剧才是“剧广圣体”，且当代剧也更适合不突兀地“带货”品牌以及更方便联动剧中演员拍创意剧场小广告。

可尽管如此，Q1斩获艺恩「剧集营销榜TOP1」的却是一部古装剧，由杨紫、李现领衔主演的《国色芳华》，艺恩称“该剧合作品牌数量、品牌露出频次时长均居首位”。而此前德塔文的分析文章亦透露，据统计《国色芳华》在芒果TV播出期间广告总计266个、广告总时长达到2255秒，这意味著今年开年上新的该剧已是芒果剧集的招商史冠。

从Q1整体的赞助大盘来看，今年的热剧招商基本延续了近几年的强势表现。一是整体上能吸引到招商的剧集项目越来越多，报告称“2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加了10部，合作品牌数量同比增加48个，品牌合作向网络剧倾斜”。

二是头部剧集往往在招商方面势头凶猛，如古装王者《国色芳华》、年代剧翘楚《北上》都展现出了长线招商的持久力，但“2025年Q1网络剧合作品牌数量均值从去年的5.9个掉到4.7个”的数据多少也说明了剧集招商还是面临不小的竞争压力。

再者，当下什么品牌更爱投剧呢？

从《2025年第一季度剧综赞助市场洞察》来看，“2025年Q1互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域，同比增长140%”，由此可断定，互联网行业品牌最能跟得上网剧高速发展的最新趋势觅得商机，目前正在找广告的待播剧项目不妨多接洽一些互联网品牌金主们。

当然，以下几个品类的行业品牌也都值得剧集从业者重点关注，分别是互联网品牌、酒类品牌、饮料品牌和医疗保健品牌。据报告显示，“2025年Q1剧集品牌曝光时长TOP30中，互联网品牌6个居首，其中淘宝网露出总时长最多；酒类品牌5个，其中剑南春露出时长最长；饮料品牌5个并列第2，蒙牛特仑苏领衔；医疗保健品牌中，三九抗病毒口服液露出时长最长”……

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