《加油！汪汪》线下首秀：成都文旅如何用综艺盘活"它经济"

10月24日，成都锦江绿道上新桥公园的大草坪上，柯基、边牧、贵宾犬穿梭往来，把综艺《加油！汪汪》里的"汪汪队"竞技画面搬到了市民眼前。由成都文旅旗下天府文旅、天府宽窄、锦江绿道联合主办的"齐乐茸茸·国潮联萌游园季"在这里开幕，荧屏上的人宠互动延伸成可亲身体验的线下场景。这不是一次普通的综艺收官活动，而是成都文旅把内容流量转化为消费场景的一次实战。

《加油！汪汪》8月11日在腾讯视频上线，是全国首档人宠协作竞技综艺，也是"中国国潮梦工厂"IP的首发项目。节目集结刘涛、郑恺、欧阳娜娜、米卡、郑业成、黄誉博六位明星队长，带着各自的爱犬与公益疗愈犬，和全国海选的普通养宠家庭组队闯关，在竞技中展现人与宠物之间的情感羁绊。整档节目全程在成都上新桥公园完成外景录制，观众在屏幕上看到的草坪、赛道、障碍设施，和线下活动的场地完全重合。

线下活动把节目里的竞技元素做了改造——障碍挑战、飞行棋、趣味竞速全部保留，但刻意弱化了竞技性，突出陪伴感。宠主牵着自家狗成为当天的"主角"，不再隔着屏幕看明星闯关，而是自己上场。现场工作人员介绍，很多观众是看完节目后特意带着宠物来"打卡同款"的。这种从"看"到"玩"的转化，正是影旅融合最直接的落地。

这背后有一个关键背景：2026年，"宠物经济"首次写入成都市政府工作报告。成都的"它经济"已经从养宠消费延伸到宠物社交、宠物医疗、宠物旅游等多个维度，养宠人群正在形成一个高黏性、高消费力的社群。《加油！汪汪》的策划本身就踩在了这个风口上——它不只是一档综艺，更是一次对"它经济"消费场景的系统性搭建。

成都文旅的打法很清晰：先用内容制造注意力，再把注意力导流到具体的物理空间，最后在空间里完成消费转化。具体来说，第一步是制作一档有话题度的综艺，在腾讯视频积累线上流量；第二步是把录制地开放为打卡地，让"同款场地"成为引流钩子；第三步是在场地里举办线下活动，把线上观众变成线下参与者。从内容生产到场景运营，一条围绕"它经济"的新消费闭环就此形成。

这和传统的文旅推广思路不同。过去是先有景区、再做宣传，现在是先做内容、再激活场景。上新桥公园如果没有这档节目，只是锦江绿道上的一个普通公园；有了《加油！汪汪》，它就变成了一个有故事、有记忆点、有情感连接的消费目的地。观众来这里不只是遛狗，更是在延续节目里的情感体验。这种"内容让空间长出意义"的逻辑，是当下文旅融合的关键。

《加油！汪汪》的线下首秀只是一个开始。成都文旅表示，未来还会围绕"中国国潮梦工厂"IP持续开发更多项目，把内容生产与城市文旅深度绑定。对其他城市而言，这是一个可复制的样本——与其花大钱做硬广，不如用一档好节目把人流引到真实的场景里，让内容自己长出消费。