5月23日晚,由CCTV-6电影频道和浙江卫视联合出品的新音乐综艺《国乐无双》正式开播。这档节目邀请了成龙、雷佳、李宇春、梁咏琪、单依纯、宋亚轩、王菀之、张杰等多位歌手参与,阵容堪称豪华。然而酷云实时收视率数据显示,浙江卫视这边的表现并不理想,被不少网友评价为“扑街”。

具体来看,浙江卫视的收视率爬升到0.4%之后就停滞不前,之后虽有波动但始终无法实现更好的突破。央视六套这边的收视情况也好不到哪去。央视六套的常规观众主要是来看电影的,《国乐无双》开播后收视率偏低,直到成龙和梁咏琪登台时才出现起色,两人表演结束后收视率又快速下滑。到了晚上9点以后,央视六套的收视率甚至被部分卫视超过。有观众指出,央视六套平时连播广告的收视率都有1%,这次节目的收视表现确实反常。

这档节目在豆瓣上收到的短评数量不多,但差评占比较高。短评数量本身就能说明问题——一档真正火起来的节目不会只有这么点人打分。

阵容如此强大,收视却不如预期,问题出在哪里。

观众反馈中提及最多的一个问题是:节目没有提供观众真正想听的粤语经典歌曲。很多人打开电视是想听那些耳熟能详的粤语老歌,哪怕换一批年轻歌手来唱也可以,旋律在就行。但首期节目中,观众只在开头先导片里听到了一点熟悉旋律,进入正式演唱环节后,基本听不到经典粤语歌了。李宇春演唱的是自己歌曲的粤语版《无价之姐》,张杰演唱了粤语版《天下》,雷佳挑战了粤语歌《焚心以火》。节目组请来了梁咏琪,却没有让她唱《短发》或《胆小鬼》,而是让她唱了一首带西班牙语的歌曲。

节目原名其实是“国粤无双”,后来改成了“国乐无双”。这一个字的改动,让观众对节目的预期产生了偏差。“国粤无双”还能让人联想到粤语歌对决,“国乐无双”听起来更像民乐演奏类节目。节目搞的是“旧曲新词”模式,把经典旋律保留但歌词重新填。普通话歌改成粤语版,粤语歌改成普通话版。这种创新方式本意是好的,但执行上出了问题——观众对粤语歌的期待是原汁原味,而不是重新填词后的版本。

另一个问题是赛制模糊,缺乏竞技感。对比《歌手2026》首期就搞观众投票、票数最低直接淘汰的明确赛制,《国乐无双》虽然也有投票环节,但票数不公布。两组嘉宾比完之后,获胜的一方只是得到一个唱片让大家去签名。这种赛制设计让节目的竞争性和可看性大打折扣。

《国乐无双》在播出前并非没有话题。5月11日的“听劝大会”直播中,总导演吴彤因为让300万观众等了两个小时而公开鞠躬道歉,解释是为了让艺人反复排练打磨舞台。这件事在播出前确实引发了不少讨论。但从最终收视结果来看,这些前期的话题热度并没有转化为观众的持续收看意愿。

需要注意的是,也有一些数据维度显示《国乐无双》表现尚可。美兰德传播咨询发布的蓝鹰指数显示,该节目融合传播指数位列晚间黄金档电视节目第一。这个指标的侧重点是网络热议度和传播广度,而非纯粹的电视收视人数。一档节目可以在网络上被大量讨论,但同时电视端的收看人数却不高。

《国乐无双》首期之后还有调整空间。但观众对新节目的耐心通常有限,如果第二期不能及时回应观众的反馈,扭转口碑的难度会越来越大。

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