往往反映着时代的变迁和商业模式更迭

由于连日来的股价飙升，泡泡玛特创始人王宁的身家达到279亿美元，高出马云8亿美元。

排名上，王宁是77位，马云是81位，和王宁同归属于“制造业”的比亚迪王传福，则是86位。

一个卖玩偶的87年创业者，超越曾经的互联网巨头。

对中国的商业生态来说，到底意味着什么？

首先要强调，王宁的财富超越马云，不是说泡泡玛特已经超越阿里了，目前泡泡玛特的市值是4326.96亿港元，远低于阿里巴巴的2897.83亿美元。

但王宁的股权占比是48.7%，而马云在阿里的股份已经稀释到了6.6%，而且还放弃了对蚂蚁集团的控制权。

这样一来，王宁的纸面财富，就超越了马云，且成为了河南省最年轻的首富。

说到王宁的财富爆炸，可能不少大龄朋友会感到意外：

什么！卖玩具娃娃也能赚那么多？

没错，泡泡玛特这家以盲盒玩具起家的公司，如今已经成为中国潮流玩具的领军企业。

2025年上半年，泡泡玛特实现净利润45.74亿元，同比增长近5倍，预计全年营收将不低于300亿元。

公司股价也从年初的88港元涨到了330港元左右，涨幅高达270%。

玩具娃娃谁都买过，中国的很多县乡都有一把玩具厂，但为什么只有泡泡玛特做成了？

这就要说到王宁的独特创业经历，以及对消费市场的独到洞察。

和很多80后企业家不一样，王宁一不是富二代，二没有背景，是一个土生土长的农村青年。

他的父母在新乡市获嘉县做杂货买卖，王宁从小看店，也养成了独立的习惯，高中毕业后就开始创业，搞足球培训班，到了大学（郑州西亚斯学院），也是在校园里做生意。

先是倒腾MV光盘，而后在学校附近的商业街卖创意小商品，毕业之后又去新浪打工，有了互联网和资本的思维。

2010年，王宁创立了“泡泡玛特”，主要售卖各种潮流百货，比如玩具、小饰品、玩偶等。

到这里似乎还平平无奇，因为开这种店的人实在太多了。

但短短2年后，王宁就走出了不一样的路线。

2012年8月，王宁得到天使投资人麦刚的200万元投资，有了这笔投资后，王宁想到了转变，他发现日本潮流玩具Sonny Angel深受年轻人的欢迎，而后又接受投资人的意见，专注于潮流玩具。

渐渐地，他发现 “收藏类玩具市场”虽然小众，但复购率很高，而且年轻人很爱“盲盒”这一物种。

于是，他从一个单纯的玩具零售公司，转型成包含艺术家收割机、IP孵化、盲盒、潮流文化推广于一体的全产业链平台型企业。

之后，就开始挖掘全球优质设计师，将目标锁定“未被充分商业化，但有粉丝基础的小众艺术家”，通过他们设计出一款又一款深受年轻人的玩具。

尤其是近两年被炒疯掉的LABUBU，全球很多明星都在抢，市场二手价一度被炒到原价的50倍以上，比茅台还疯狂。

100元的盲盒，成本仅30元，毛利率高达70%，这种高附加值的商业模式让泡泡玛特在消费市场中独树一帜。

而且泡泡玛特的全球化战略也在加速推进，目前海外门店已超140家，覆盖全球30多个国家和地区，资本想象力十足。

毫无疑问，王宁在创业之前，阿里就已经是中国的电商NO1。

可以说2007年以后，中国的新兴经济，大多是靠互联网去孵化催生的。

但不得不承认，经过10多年的发展，今天的互联网企业已经来到迷茫期。

尤其是阿里，一度挣扎过，困惑过。