走走停停虽好看，但知识分子气重

今年端午档的票房成绩惨不忍睹，跌破了行业预期的底线。向来预测误差较小的猫眼专业版模型，曾预测 6 月 8 日全天票房为 2.41 亿，而实际仅 1.25 亿，如此巨大的偏差，足以证明此次端午档的溃败程度。排除 2020 年和 2022 年受疫情影响的特殊年份，比今年成绩更差的端午档要追溯到 2013 年，要知道 2013 年全年票房大盘才 200 亿出头。

票房惨败并非因为新片质量太差。除六一档旧片《哆啦 A 梦》和《加菲猫》，端午档六部新片口碑都不错，豆瓣评分中，《扫黑・决不放弃》7.0，《谈判专家》7.4，《走走停停》7.9，《疯狂的麦克斯：狂暴女神》7.5，仅《我才不要和你做朋友呢》（6.6）和《美国内战》（6.4）未到 7 分，显然与 “烂” 不沾边。

但片子好坏与观众观影热情未必相关。这些电影中没有能独力将观众 “拽” 进影院的头部作品，可谓 “蜀国无大将”。《我才不要和你做朋友呢》以 7148 万夺魁，更多是沾了喜剧、“类李焕英” 式亲情类型及剧版 IP 的光，作为中等成本商业喜剧，其票房符合预期，却能夺冠，反衬出其他商业大片的失败。

回顾过去十年表现优秀的端午档，除 2019 年外，基本都有爆款领头，像《魔兽》《消失的她》等，档期三天内单片票房超 4 亿，今年与之相比相去甚远。

进口片表现不佳在意料之中，好莱坞进口片在国内市场退潮，《疯狂的麦克斯》是小众 IP，《美国内战》不算大片且早有资源。

主要问题在国产片。《扫黑・决不放弃》和《谈判专家》虽看似商业大片，但题材、类型元素过度消耗。扫黑题材经剧圈开发已形成叙事模板，该片缺乏特殊视听体验，电视剧感强；《谈判专家》翻拍自《王牌对王牌》，卡司和情节有陈旧感，加之日渐下滑的 “港片” 印象，难以吸引路人。《走走停停》虽好看，但知识分子气重，非大众娱乐爽片，受众类似《爱情神话》，成不了全民爆款。这导致三部电影评分不低，却难让多数路人提起兴趣，“承认拍得不错，但不想看” 的情况比 “烂片赶客” 更棘手。

去年端午档爆款《消失的她》评分不高，却靠悬疑包袱和相关话题引发巨大讨论，形成事件级传播。而今年端午新片在路人中毫无讨论度，实在可惜。

在娱乐手段竞争激烈的时代，院线电影需不断推出 “旗舰级产品” 维持存在感，今年端午档正败于此。虽端午档只是三天档期，不能说明中国电影市场 “药丸”，但它让业界对 “供给不力” 的担忧成为现实，打破了清明、五一假期的 “侥幸成功”，传递出不乐观的市场信号，若下半年无硬货救市，形势将更严峻。