B、红、抖、淘的流量战役

新军方面，B站15年来首战春晚最惹人注目，1月9日「上B站，和3亿年轻人一起看春晚」的首页slogan携同「上B站！弹幕看春晚」愿望成真的消息在舆论场荡起涟漪；再是13日小红布宣布成为「2025年总台春晚独家笔记分享平台」，这是继去年首度牵手后小红书二征春晚沙场。

老将方面，连年合作的抖音已成春晚常客，15日官宣了除夕夜上抖音看春晚直播的全新企划，并公布了「新春直播季」陪伴式IP将于1月14日至2月14日带来多场演唱会、晚会或直播；而早在上月26日，时隔七年第四次牵手春晚的阿里巴巴（前三次是16-18年）成为蛇年春晚独家电商互动平台，传言淘宝、天猫将承接此次春晚的泼天流量。

一并汇聚了长视频平台、短视频平台、图文平台与电商平台，今年总台春晚的平台营销看点可谓是最丰富的一届。而这也注定了，蛇年春晚也将从过往单纯“红包大战”升级为基于各平台社区特色的“春晚互动玩法大战”，春晚或将帮助重构时下各平台的内容生态。

战火一触即发，谁能异军突起？

B站小红书，新人凶猛

这是新人平台来势汹汹的一年。

小破站的姿态自信又强势。

两句口号都喊得相当到位。「上B站，和3亿年轻人一起看春晚」强调的是“拥抱年轻受众”，当历来期望与年轻族群发生联结的春晚与“年轻世代的精神角落”B站强强联合，他们将掀动的叠加传播效应想象空间巨大。时下，因为B站播春晚这事网上扬言追春晚的声音明显多了很多！

「上B站！弹幕看春晚」则为弹幕吐槽春晚的观看姿势提供可能。当然，这也是摆在B站运营面前的一道难题。若大胆放开弹幕权限，可预见小破站用户吐槽火力之猛，很担心玩过火的话如何向总台交代；而若严控弹幕或关闭弹幕，恐将严重损耗B站弹幕的生命力与情绪价值，失掉灵魂的B站春晚又有何独家竞争力呢？

尽管尚不知除夕当晚操作，但从目前释出的玩法来看，B站对这波流量极为重视。打开预约春晚界面，B站这次先找来了去年很火的付航、阎鹤祥合拍品牌短片，传递了「弹幕看春晚，答题赢现金」的互动玩法，而28日的二次元拜年纪直播、春晚幕后花絮超长直播《春节找乐子大会》也将集体带动站内月活；再是邀请「春晚」入驻B站，既意味着蛇年春晚影像即将铺满B站，又代表了历年春晚的官方素材也将供给二创UP主们后续自如产出各类春晚视频，诸如去年《春山学》等B站热点将在今年被赋予官方身份加码传播，而在合理范围内的“恶搞春晚”、“鬼畜春晚”或也有疯狂滋长的发酵空间。

目前来看，春晚与B站的合作很可能是双赢局面。一来，于春晚引流而言，除夕夜新增B站的播出介质，定会吸引成批年轻用户回归关注蛇年春晚；二来，借B站品牌道具、互动玩法被植入春晚场景，春晚有几率依靠年轻人向家中长辈安利实现小带大的拉新，像今年用海量旧春晚影像发力TV端云视听短视频的做法便是迎合此需求。不过B站向高龄下沉用户渗透的难度还是比较高，但凭此契机让更广泛群体了解B站也是好事一桩。