窥探长视频短剧竞争格局

所谓内容精品化，落在实处还是那个熟悉的“提质减量”。

随着政策监管力度增加，微短剧逐渐结束野蛮生长回归理性，2024年微短剧整体生产规模出现一定回缩，重点网络微短剧备案部数和备案集数分别同比下降了26%和17%。

而尽管30集以下短剧仍在备案中占最主要地位，但超长集数长视频短剧数量也在增长，31-50集以及51-100集的项目同比都在增长。

微短剧备案数量的下降直接影响到了长视频平台上新短剧数量，根据云合数据统计，2024年长视频平台上新短剧总部数为402部，较去年同比下降30部。

然而在数量减少的情况下，短剧的集均时长与集均V30（集均30天有效播放）都呈显著增长态势。对于剧集内容而言，内容时长的增加更有利于丰富叙事，推动践行精品化，而集均播放的大幅提升正能够佐证去年长视频短剧内容品质的上升。

每每谈起精品化必然伴随着内容题材的扩充，而这一切都需要时间。鉴于整个行业还处于精品化的初期阶段，在内容题材方面还没有太大转变。

曾几何时长视频平台分账剧涌现一大批“小而美”甜宠剧，如今甜宠大势已去，爱情题材的魅力却丝毫不减，无论是题材分布还是有效播放占比贡献，都在长视频平台上新短剧中占据了最主要地位。与此同时，像奇幻、都市、悬疑、喜剧等元素也较为受欢迎。

发行模式方面，与网络电影初期布局路径相似，长视频平台在短剧赛道仍然以布局独播项目为主，在2024年的402部新剧中，独播项目达到347部。

不过在去年，可以看到拼播项目也有一定上升，达到了55部，全年占比同比增长8%。

长视频平台短剧赛道排座次

腾讯视频在网络电影赛道大“退步”的原因，我们似乎也在短剧市场找到了答案。

在云合数据报告统计的四大长视频平台数据，腾讯视频去年的短剧上新数量和正片有效播放数据压倒性领先，在较前一年有略微下降的情况下仍然以全年202部的数量领跑全行业。

而优酷、芒果TV则是在平台短剧战略平稳推进的情况下，顺应行业精品化进程，上线内容数量也出现了一定下降。

“逆跌”势头最猛的还是爱奇艺，作为长视频平台中较晚开始发力短剧内容的一家，爱奇艺在去年猛追，全年上线短剧从2023年的16部大幅度上涨至了2024年的56部。

精品化内容更拉动短剧正片有效播放的飙升，尽管爱奇艺年上新数量为长视频平台第三，正片播放数量却达到了第二位，较去年同比暴涨230%。

爱奇艺的案例也足以说明，长视频短剧想要扎根赛道做大做强，项目数量或许并不是首要标准，但精品内容却是必不可少的。

不过行业最关心的问题恐怕还是，短剧究竟赚不赚钱？

稍显遗憾的是，从2024年长视频短剧分账情况来看，有点“钱”景，但不多。

根据报告数据，在2024年上新长视频短剧中，分账票房超百万项目共计58部，与2023年数量完全拉平。要知道，在网络电影市场，头部内容都是从千万分账开始起跳的。