BOSS直聘们能在短剧界“上桌”吗

前有求职软件BOSS直聘于2月8日上线首部竖屏短剧《公主周末不上班》，五集砍下100w+抖音点赞量、目前 #公主周末不上班# 抖音话题已达3.1亿次播放量；后有2月14日周大福珠宝创始人嫡长孙郑志刚宣布携手JAKOTA Capital进军全球短剧产业，资方将投入1亿美元资金用于支持短剧公司及相关项目。

各路“外行”公司齐刷刷卷起短剧制作，足见目前短剧市场的火爆程度。而事实上，从去年到现在甲方爸爸下场做短剧的品牌公司多如牛毛，比较受关注的品牌有韩束（《让爱束手就擒》）、麦当劳（《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》）、春秋航空（《梦想KPI之我的系统是“机娘”》）、太二酸菜鱼（《实习霸总狂宠卖鱼妹》）、杜蕾斯（《用AI追到女老板》）、蜜雪冰城（《雪王的穿越日记》）、肯德基（《重生之吃货皇后惹不起》）、星巴克（《我在古代开星巴克》）、BOSS直聘（《公主周末不上班》）……

前些年电商自制短剧的1.0时代，犀牛君观察到的品牌短剧参赛选手还主要局限在以韩束为代表的美妆品牌，短短一年多时间，如今的品牌自制短剧界已经迎来了各行业品牌“诸神混战”的繁荣局面。

但品牌自己做短剧真能在行业“上桌”吗？

作为“品牌新型营销工具”的短剧

品牌自制短剧营销味儿极浓。

在韩束领跑的电商自制短剧1.0时代，诸多美妆品牌将短剧视为更高效、更低成本投流短视频平台的新型营销载体，特别是韩束联动抖音品牌短剧一姐 @姜十七 定制开发的《以成长来装束》《让爱束手就擒》等佳作在业界打响名声，为品牌定制短剧趟出了一条有确定性的商业化之路。

当下，电商自制短剧显然正在迈进2.0时代。不同于1.0时代的深度绑定短视频平台，2.0时代的电商短剧拥有以下几个特点：

绝对由品牌方主导出品制作（所谓“XX出品的首部短剧”）、投放渠道更多元（比如小红书/美团）、可看作是更精良制作的超大剧情体量TVC、拼的是“新品牌故事”的传播力。

“我一个大厂底层外包变成长公主，老板成了我的内侍，还居然为我挡了一刀……”，不得不说，从这个炸裂的一句话剧情设定来看，近期热播短剧《公主周末不上班》通过共情大厂外包员工搞穿越逆袭的大女主爽剧，为BOSS直聘打了一个创意十足的巨长广告。

这就是时下作为“品牌新型营销工具”的品牌短剧新特性。如今无论是什么行业品牌，大家谁都不愿缺席这场“短剧界的军备竞赛”，争先恐后将自家品牌的独家文化与短剧故事巧妙相融，造出“XX出品首部短剧”的舆论声量去短剧行业掺一脚。

从项目信息来看，BOSS直聘此番进军短剧拿出了绝对诚意，由单独成立主做短剧的准点工作室出品、制作，找到抖音人气博主 @芝月 、知名演员何健麒领衔主演，保证了高规格的项目制作水准。更重要的是，作为连接老板与打工人的招聘平台，BOSS直聘出品的《公主周末不上班》站在了共情牛马的视角传达帮打工人冲破职场困境的高级表达，化身长公主的女主着手在古代推行了“能者录用”、“周末双休”等先进制度尽显女性力量，诚意之作在抖音、小红书两个社媒平台均引发了热情讨论（全网话题阅读量破6亿；抖音主话题播放量3.1亿）。