谁在托举百亿大爆款

在《哪吒2》出现之前，春节档冠军影片的上限是《你好，李焕英》的54.13亿。

50亿是全行业对一部春节档冠军影片的合理预期，但《哪吒2》却将这个预期扩充到了超过百亿，这样前所未有的表现，已经不是只依靠电影核心受众就能达成的纪录。

就如最近两周《哪吒2》的轰轰烈烈出海战——《哪吒2》陆续登上海外多个国家与地区的大银幕，在持续刷新国产电影出海新纪录的同时，也伴随着#哪吒2外网首批口碑#等热议新话题。

《哪吒2》如今依然在全球票房榜上“攀登”，在此时间节点，我们也想试着寻找这部现象级电影幕后的因果关系。

出海的哪吒

最近两年来，越来越多国产影片走出国门。

今年春节档便迎来了一波集体出海——《唐探1900》于美国、加拿大、澳大利亚等九个国家和地区同步上映；《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传：侠之大者》也都在国内上映后陆续走向了海外市场。

《哪吒2》更是助推国产电影创造了新的出海巅峰，北美开画影院达到史无前例的945间，打破大陆地区华语电影北美发行的最大规模，北美公映五日票房轻松跨过千万美元。而在大洋洲地区，《哪吒2》排片规模达124家影院，创下近20年华语影片排片纪录。

2月20日晚，影片海外发行方华人影业宣布《哪吒2》海外累计票房已经突破亿元。

而口碑层面，在著名评分网站烂番茄上，两位烂番茄认证权威影评人均为《哪吒2》打出高分。海外社交平台上，关于这部影片的讨论声音也在逐渐扩大。

可以肯定的是，中国电影的影响力正在从单一市场迈向更远。

在影片出海的同时，来自海外市场的讨论和口碑反响，也收获了许多国内观众的关注。

在这轮春节档电影出海的话题潮中，网友们通过热搜、实时讨论等途径了解电影出海，亦通过讨论与交流为话题加热，为《哪吒2》构建起属于电影出海的新传播交流场域。

《哪吒2》在海外上映的票房走向和来自不同市场的观众反馈，也转化为了国内社交平台上的新热点，引爆新一轮传播，成为了反哺《哪吒2》国内市场的新抓手。

谁在托举百亿大爆款？

当我们梳理《哪吒2》的出圈逻辑时，会发现与许多优质项目相似，仍可以化繁为简落在品质上。

影片过硬的内容品质在同档期领跑，奠定了映后口碑大规模发酵的基础。在互联网上演的全民“自来水”，则让这部影片讨论度居高不下，各类话题层出不穷，几乎形成了指数级爆发，制造了全民追捧的现象级场景。

不过犀牛君发现，无论爆款项目还是普通影片，过往影片在上映后半个月就会触及热度峰值，然后自然回落，与众不同的《哪吒2》却出现了罕见的热度逆跌，社交场讨论声量不断放大。

而这种票房与讨论度双双逆跌更是《哪吒2》独有的现象。

社交平台作为电影互联网宣发重要渠道，已经建立起了体系化的成熟运作模式，物料、话题、互动……每部影片都在社交平台上做相似的事，却唯独《哪吒2》能够让社交平台的传播效果加倍。

在这一现象背后，其实是这部影片比其他同期项目更加善用、活用社交平台宣发的成果。

首先在映前阶段，在同期影片布局传统物料话题之时，《哪吒2》的营销已经开始击穿用户心智，针对核心受众打造创意物料。

首支预告中的“龙爹登场一眼万年”、短视频物料中的“闹海方式征集”都在拿捏核心受众喜好，进一步精准锁定核心受众，出现“人传人”现象。

线下盛典、活动扫楼是真人电影常用的造势宣传手段，而这一次，《哪吒2》在同样的宣发玩法中，找到了新花样。