微短剧进入3000万时代

根据平台战报，爱奇艺短剧《原罪》的分账金额在近日顺利突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录。而犀牛君发现，这也是目前在第三方数据平台或平台战报中长视频分账短剧单片首次突破3000万。

这样的成绩，究竟意味着什么？

长视频微短剧的票房增长空间

一言蔽之，仅看单片分账票房，长视频短剧的票房产出能力在长视频平台其他分账模式影视作品中表现并不突出。

以目前票房透明度最高的腾讯视频与爱奇艺为例。

作为行业内较早入局微短剧的一员，腾讯视频的微短剧项目数量与头部内容表现都在长视频平台中领先。

根据腾讯视频发布的《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年腾讯视频微短剧分账总金额突破4亿，其中年内上新微短剧有三部突破2000万，6部分账突破1000万，《盲心千金》以2100万分账票房位居平台分账榜首。

而来到2024年后，根据腾讯视频公布的数据，截至10月，腾讯视频微短剧累计分账票房破4亿，已发布了15个破千万分账票房的项目，其中《执笔》和《见好就收》两部作品票房破两千万，前者的超2700万票房也是该平台年度最高分账票房短剧。

爱奇艺方面，尽管入局微短剧行业相对较晚，但下了血本的爱奇艺仍然在长视频短剧赛道玩了把弯道超车。

依托于优化升级后的全新分账模式，去年平台的两部热门短剧《原罪》《侯府夫人不好当》票房一路高涨。除了一举打破长视频短剧分账天花板的《原罪》之外，《侯府夫人不好当》的累计票房也已经突破1500万。

虽然最近两年长视频短剧的分账票房上升趋势显著，然而对比同样曾经被长视频平台看好的网络电影和分账网剧，长视频短剧的单片票房产出能力，还是不够突出。

早在2018年，网络电影领域就已经诞生了分账票房超5000万的《大蛇》，2020年来自腾讯视频的《鬼吹灯之湘西密藏》将这个纪录继续抬升到了5684.9万的高度。尽管近年来伴随网络电影行业萎靡，头部项目票房产出能力下降，分账破千万影片数量连年回落，但头部项目的上限仍高于长视频短剧。

分账网剧也曾有过一时光鲜。

在2016年，一部名为《妖出长安》的古装分账剧在爱奇艺上线，这部成本仅450万的小体量作品最终获得2000万的收益。此后优酷和腾讯视频接连入局，产出多部项目。这类项目介于传统长剧与微短剧之间，通过影视公司投拍，长视频平台分账提供收益的商业模式运转，是剧集行业TOC的一大尝试。

分账网剧的高光时刻出现在2020年，来自优酷的《人间烟火花小厨》和来自爱奇艺的《一闪一闪亮星星》一度将分账剧市场天花板抬升至1.1亿+。尽管由于分账剧成功率低、微短剧冲击等影响，这一赛道已经逐渐被行业放弃。

总而言之，目前的长视频短剧与此前的分账剧、网络电影其实并没有产生根本性差别，仍是依赖于长视频分账商业模式生存。票房高低不仅由项目品质决定，更由平台分账政策导向决定。

而即便是对比其他微短剧商业模式，长视频短剧也有不小压力。

相较小程序短剧、端原生微短剧，长视频微短剧对投流获客的依赖程度较低，目标受众大多集中于平台自有用户。而与免费短剧相比，建立起成熟付费会员模式的长视频平台原本就是更高使用门槛的产品。