光线做好“翻车”的准备了

在央视频2025首发大会上，北京光线传媒股份有限公司董事长兼总经理王长田宣布光线传媒将携手总台央视频联合推出《红楼梦》动画电影。

吃完《西游记》《封神演义》的红利，光线传媒终于把目光投向了更多名著IP。然而对于这次的新项目，网络上的质疑声此起彼伏，很多人都不看好《红楼梦》能够在大银幕上再度唤醒市场。

这么明显的事，光线就看不出来吗？

公版IP的时代回来了

事实证明，公版IP仍然是国产动画电影行业目前公认的最佳解法。

除了抬出《红楼梦》的光线之外，另一国内动画电影头部公司追光动画也在继续增加对公版IP项目的投入。

在2月23日，追光动画联合创始人、总裁于洲于“亚布力中国企业家论坛第25届年会”闭幕式演讲透露，除了已有的“新传说”“新神榜”以及“新文化”系列，追光动画还开辟了名著改编的《三国》《水浒》系列。

2025年暑假，追光将推出《聊斋：兰若寺》；2026年夏天，推出《三国第一部：争洛阳》，2026年冬天，观众将看到《水浒1：风雪山神庙》。除此之外，追光还在推进一部聚焦鲁迅的故事《朝花·夕拾》，该作也是“新文化”系列的第二部动画电影。

无论是制造了147亿+大爆款《哪吒2》的光线还是手握《长安三万里》的追光动画，正是市场侧的积极反馈让这些头部公司坚定了对公版IP、传统故事加码的信心。而可以预见，在《哪吒2》之后，恐怕整个动画行业都会增加对公版IP的投入。

但公版IP的红利真的就这么好啃吗？显然也不是。

在《长安三万里》诞生前，追光动画靠的是以小博大换生机。从《白蛇》系列三部曲到两部《新神榜》，都是凭借着对成本的精确把控与相对优质的票房产出换来了系列IP的可持续发展。

若放在整个市场维度下，五部动画电影市场表现最好的《白蛇2：青蛇劫起》票房不过5.8亿元，只能算作中上水准。

2023年暑期档那部18.24亿元票房的《长安三万里》，对于追光更像是一次意外收获。也正是这部影片的出现，彻底激发了追光动画对传统文化题材的信心，一口气追加了四部新作。

至于这些作品能否延续《长安三万里》的成功，在观众真正做出评判前一切都是未知的。

而稳坐国产动画TOP1公司的光线，也仍然要面对动画电影的品控、市场反响不定。其制作的《聊斋》改编动画《小倩》在去年最早原定进入五一档角逐，后在临近时突然撤档，最终选在12月贺岁档以几乎没有宣发的形式上映，累计票房仅有1200万出头。

同为公版IP动画，光线能做出147亿+的《哪吒2》、16亿+的《姜子牙》，也避免不了《小倩》这样亏损项目的产生。可以确定的是，没有任何IP能够成为市场保障，也没有任何公司能够保证每一部都是好项目。

光线的醉翁之意不在酒

相较追光动画布局的几部新作，这次光线的《红楼梦》动画电影之所以更具争议，症结出在IP本身——在不少网友看来，《红楼梦》恐怕算得上最不适合动漫化的名著之一了。