200多家平台谁是“下一个红果”

2025再看短剧出海，犀牛君第一感受是震惊。2023年关注该行聊的还只是美国市场，今天各类国产短剧App已能在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场轻松砍下超500万下载量！

且这些短剧出海平台多到眼花缭乱。

拿免费短剧平台来说，冲顶各国市场份额第一的App居然都不是同一款—— 2月印尼市场月活第一的是来自JianZhouTech的Micro Drama，在巴西冠军是Crazy Popcorn，但在墨西哥却是来自Kennedyy厂商的RapidTV，而昆仑万维旗下的DramaWave则在4月12日登顶了韩国市场Google Play娱乐榜一举超越了Netflix。

最近免费短剧App在海外的疯狂起量成为行业焦点，特别是字节跳动的下场，令行业思考诞生“下一个红果”的可能性。从去年11月上线东南亚至今，字节跳动旗下Melolo的产品月活已越过67万，环比增长193%，3月下载量超230万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。即便如此，目前大厂在免费短剧领域并未展现太多优势，尚未形成垄断的“群雄逐鹿”局面无限放大了该市场增量空间。

付费短剧App的新故事也不少，当然，中文在线枫叶互动旗下的Reelshort、点众科技的Dreambox、九州文化旗下Shortmax三足鼎立的行业局面已基本形成。在翻译剧占到八九成的出海短剧市场，以上三家头部应用居然能保证周均2-4部海外自制剧。这里就涉及到短剧出海最要命的“产能问题”，短剧出海如何带动与海外各国本土企业合作扩大产能、共创出精准把握当地文化脉搏的海量精品短剧，这是行业的长期奋斗目标。

数据来源：Insightrackr

最近这波短剧出海的讨论热潮，也与上月点众科技董事长陈瑞卿的一篇破圈演讲有关，演讲中他cue到了“目前200多家出海企业累计海外用户大概3个亿”、“假以时日海外用户渗透率在60%的话短剧就是20亿用户”、“海外短剧市场规模至少有350到360亿美金”等诸多指引行业方向的关键数据。

所以200多家平台谁会是“下一个红果”？

高速扩张 vs 成本猛涨

目前短剧出海是个薛定谔的猫。

看好的人猛夸得天花乱坠，今年短剧App也确乎在全球多国市场高速扩张；唱衰的人则认为行业被夸大了，成本猛涨、产能乏力、人才紧缺、模式稚嫩等问题都使得出海短剧相比国内产业差距甚远。

每个出海短剧人都有一个暴富梦。

最直观的数据当属应用内购收入。

根据短剧自习室&点点数据的最新统计，2025年第一季度，323款海外短剧应用里有224款存在应用内购收入，共赚应用内购收入约2.3亿美元（折合人民币约16.6亿元），较上一季度上涨19.8%。其中美国市场贡献内购收入1.07亿美元，以45.65%市场份额稳居首位；其次是日本市场，内购收入也达到了2718.4万美元，以11.59%市场份额位居次席。

数据来源：短剧自习室&点点数据

以上数据揭示了为何出海短剧人如此热衷于海外扩张，从内购数据就可明显看出，甭管什么短剧App都能在拥有付费习惯和高消费能力的美国、日本等市场活得很好。头部App就更不用说，2025年第一季度，仅点众科技Dreambox一家的应用内购收入就达到了5371.7万美元，紧随其后的枫叶互动Reelshort是4995.4万，第三名的昆仑万维DramaWave也有2399.8万美元。

如果仅考虑产品收入，点众科技董事长陈瑞卿也在最近第十二届中国网络视听大会的演讲中透露，“2024年整个充值和广告应该是在超过12亿美金，甚至接近或超过15亿美金。今年，翻一倍肯定是没有问题的，超过24亿美金，甚至是到30亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金”。