《千香》开播次日云合市占6.8%，零宣发空降仍稳守大盘

鞠婧祎、宋威龙主演的古装仙侠剧《千香》自6月27日在优酷空降开播以来，热度持续走高。开播次日，该剧云合市占率攀升至6.8%，在几乎零宣发、仅提前一天官宣的极限条件下，稳住了大盘基本盘。

《千香》是一部积压超两年的作品，2023年11月开机，2024年4月杀青，直到开播前一天才紧急定档。平台几乎没有前期宣发投入，官方物料铺排也明显不足。开播首日，该剧云合市占率为5.8%，有效播放量约933万。在积压剧和空降定档的双重劣势下，首日成绩并不算亮眼。

但到了第二天，数据出现明显攀升。云合市占率升至6.8%，优酷站内热度在6月28日突破8500。6月29日开播第三天，站内热度进一步突破9000大关。同时，该剧登顶猫眼剧集热度周榜，全网有效播放量超过5000万。从这个走势来看，剧集热度呈现逐日递增的态势，没有因为宣发缺失而出现开播即巅峰的下滑。

在官方宣发几乎为零的情况下，粉丝和自发安利的观众成为这波热度攀升的核心力量。有粉丝调侃这是“手搓”式热度——没有平台推流，没有大量商剪，全靠观众在各平台自发推荐来拉动数据。鞠婧祎因《花间令》《月鳞绮纪》等剧积累的剧粉盘，在这次空降中发挥了基础作用。

《千香》的播出环境并不理想：积压超过两年、官宣窗口不足24小时、几乎没有广告推流。加上宋威龙另一部剧同期在播，客观上形成了一定程度的分流。在这样的条件下，开播次日市占率仍能升至6.8%，热度连续突破站内节点，说明主演的基本盘和剧集本身的可看性撑住了第一波数据。后续走势能否持续升温，还要看剧情节奏能否维持住观众的追剧意愿。但在“零宣发空降”这个维度上，《千香》已经完成了超出预期的开局。

《千香》的播出时机并不占优。暑期档历来是剧集混战的阶段，同期在播的有虞书欣、陈靖可主演的《灿如繁星》。两部剧题材不同，但目标受众存在一定重叠。《灿如繁星》定档7月5日，比《千香》晚一周上线，这给了《千香》一个相对独立的起跑窗口。

此外，《千香》的播出平台优酷在此前的剧集排播中面临一定压力。2026年上半年优酷剧集整体表现中规中矩，缺乏单日市占率突破15%以上的爆款作品。《千香》作为暑期档较早登场的一部，承载了平台拉新和稳住会员基本盘的任务。从目前逐日攀升的数据来看，至少初步完成了稳住大盘的目标。

《千香》接下来的表现取决于几个变量。第一是剧情能否持续维持前三集的信息密度和节奏感。仙侠剧常见的问题是前期进展快、中期注水拖沓，如果中期节奏放缓，流失观众的速度会超过拉新的速度。第二是鞠婧祎、宋威龙两位主演是否有持续的宣传活动配合，在前期宣发缺失的前提下，主演的社交平台互动和采访物料反而成为重要的补充曝光渠道。第三是《灿如繁星》开播后分流程度如何，两部同档期古装剧的直接竞争会在7月中旬前后进入最激烈的阶段。