倒反天罡！老美烧香拍短剧

虽然短剧行业在国内正在面临同质化竞争的内部困境，且用户多在“付费观看”上“斤斤计较”，但对于海外市场而言，至少现在短剧依然能够有效锁定包括家庭主妇与职场牛马在内的许多人，且依然以女性为主。

结合去年的数据不难发现，2024年中国（内地）头部短剧APP在美国仅半年的收入即达1.51亿美元，几乎相当于北美同期电影票房的3%，而且其市场价值还在继续上升。

暂时不列入全球其他地区市场数据分析，单就北美地区而言，这种现象形成的动因也不难理解——

“碎片化观看”与“情绪点聚焦”是世界人民的观看趋势。

另外先说一个最近的例子：

迪士尼网络播放平台在6月24日首播根据漫威改编的美剧《钢铁之心》，该剧一共6集，暂定播出计划是本周连放3集，下周再放3集，6～10天内全部播完。充分说明迪士尼已经完全放弃了这类“前朝旧物”的市场开发，在烂番茄上剧评人与观众也终于实现了难得的一致——

上线前因疑似“恶评轰炸”烂番茄爆米花指数暴跌至32%，后回升至70%；IMDb评分两极分化，最终稳定在4.3分左右，超六成观众打1分。

大家都对这种只强调“正确”的作品感到厌倦。

哪怕故事其实还不错。

凭你如何喊口号，我就是不看。

所以“断层式沟通”同样存在于北美地区。无论制作方如何宣传，观众是实打实地希望让一切文化产品回归到简单的“娱乐”上。哪怕这种娱乐表现出的价值观很“雷人”，至少在一定时间段内，观众（消费者）的情绪得到了释放。

他们并不在乎在tiktok或其他一切平台上看到的那些“上帝都想不到的”的短剧出自谁手。至少美国人眼中，手机竖屏中说的是美国故事，讲的是美式英语，演员用的白人或黑人（主要是白人）都在展现类似德州“老农”式的价值观：

简单、粗暴、有效。

即便上述一切都是“made in China”——

中国制造。

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问：

如何让一个外国人像中国人一样烧香？

答：

雇佣他（她），让他（她）赚钱。

所以，一些白人演员早已习惯了在拍摄前跟着大家一起举行上香仪式，他（她）们的雇主是中国人，导演是中国人，编剧是中国人，摄影师也是中国人。他们唯一能做的就是用美式英语转化剧本台词，演绎一段“发生在美国”的故事——

当然，拍摄地也在中国，比如横店。

美国用户无所谓知不知道这个地方，他们也只在乎那些忽然凭着一些妙不可言的故事在社交平台上火起来的演员们，并认真地跟他们在线交流讨论关于故事的真实性或演技等。其中一些人还会在网上跪求盗版资源，因为如今一个美国人想看某部短剧的完整版通常要支付25-30美元左右，而在Google商店里，来自中国的头部短剧平台reelshort的下载量超过5000万（2024年数据，仅限北美地区）。