二次元电影打通IP商业新通路

这个清明档，犀牛君身边不少二次元人士都为了一部动画电影四处打卡。观影团观影领特典，二次元主题咖啡店饮咖拿周边，再加上二次元谷店打卡抽奖和各类立牌拍照合影，玩法五花八门，颇有些硬控观众的味道。

这部电影，便是清明档唯二引进片中的日本动画电影《机动战士高达：跨时之战》（下称：《跨时之战》）。而在背后主导的，则是引进方路画影视和路画全资子公司线下连锁二次元谷店“谷谷逛谷”（GuGuGuGu）。

客观来说，在市场维度，这部上映5天累计票房才1500余万的动画电影算不上什么黑马。但在中国电影行业，把电影宣发与二次元吃谷文化深度融合的玩法绝对算得上罕见了。

电影宣发绑定吃谷人

《跨时之战》前期的宣发策略基本沿用了日本动画电影常规打法——粉丝特供电影首映礼、1.8米GQuuuuuuX（吉夸克斯）立像巡游上海地标，线下造势、线上造话题，尽可能提前抓住目标受众眼球。

映后阶段线下谷店的加入，则让《跨时之战》开始变得与众不同。

线下方面，该片在上映周期推出电影主题限定快闪店、于谷店内架设附有购票二维码的电影宣传易拉宝，并联合打造了在谷店消费得电影周边、在谷店购买联名咖啡赠送杯垫等互动玩法。

持有电影票的观众，只需前往线下GuGuGuGu店铺，通过消费即可免费获得官方特典。另外在GuGuGuGu线下旗舰店，观众还可以购买到影片主角印花图案的咖啡，得到电影主题图案的随机杯垫赠品。

线上方面，路画也将观影团等经典玩法搬到二次元领域。

在谷谷逛谷小程序上，我们发现片方专门开设了活动中心页面，推出了针对影院《机动战士高达：跨时之战》官方活动场抽奖活动，在指定时段内开设足够场次的影院可以通过抽选活动获得幸运礼包，即宣发方准备的影片设定集、纪念票根等可供影院发放的观影特典。而针对观影团、包场等民间粉丝观影活动，谷谷逛谷也单独开设了可以申请官方特典的链接。

除此之外，在线上商城上还有若干《跨时之战》的官方电影周边预售，甚至还有联合IMAX PLUS推出的电影周边搭售IMAX观影代金券的粉丝特供商品套餐。