在文娱“种草”的小红书

相较于热点榜本身，小红书对明星内容的布局还要追溯到更久之前。从吸引明星入驻开号、到明星互动陪聊直播破局，在平台独特的“活人感”加成下，小红书明星内容渐入佳境，平台相关笔记数量持续上涨。

在热点榜改版后，明星内容开始更频繁地出现在话题前列，从娱乐八卦、影视花絮到明星热点，最容易吸引大众入场的娱乐内容成为小红书热点榜常客，这也让小红书谋划许久的明星内容布局事半功倍。

线上只是一个切入点，最近以来，小红书也将文娱内容触角伸向线下。

今年3月底，小红书与电影频道联合举办了首届REDGALA春天开幕式。活动以“春风”、“春雨”、“春花”、“春光”为主题，融合音乐、舞蹈、时尚走秀等多种表演形式，邀请了包括刘亦菲、赵雅芝、何赛飞等在内的百位明星参与其中。

在超过6个小时的直播期间，#刘亦菲们让一让，真刘亦菲来了#、#向佐好像一个鸡蛋饼#等多个热门话题刷上热点榜。

而相较于我们从前看过的文娱线下盛典，小红书的春天开幕式更注重品牌与平台、明星、用户之间的有机融合。将品牌传播前置进站内内容、合理融入进线下活动，再借由明星以及种草文化在小红书传播，在用户的推动下形成社交平台上的持续出圈。既模糊了品牌植入感，又实现了优质传播的目的，把平台的UGC气质和“活人感”特性更充分地发掘出来。

而在此之前，小红书也开始更频繁地与电影类节展开启合作。去年在海浪电影周，小红书还打造了“海边做梦电影院”活动，线上征集选片、线下水上观影，在社区上还有许多来自电影行业各个环节的从业者来分享工作、日常内容。把“活人感”基因融合到线下活动中，用UGC内容带动传播，让从前千篇一律的线下活动也有了点人味儿。

影视宣发更是小红书平台气质的集大成者。

在《宇宙探索编辑部》《莲花楼》等多部影视作品中小试牛刀的小红书，终于在今年春节档迎来了一次流量爆发。

今年春节档，小红书推出了“大家的春节档”档期官方活动，同时针对热度最高也是与平台二次元人群最对口的《哪吒2》单独策划了“哪吒240h接力产粮”活动。

在影片上映首日便发起活动，较高时效性加上平台的大力扶持、算法的天然优势，以及大批活人用户的主动响应，一时间无数大触加盟产粮，让这次二创活动获得了同影片一样超出预期的反馈。

根据小红书电影发布的《2025春节档电影市场小红书渠道观察》，春节档上映一个月，相关电影小红书笔记数量超过315万，阅读量超425亿，同比分别上涨475%和385%，其中光是《哪吒2》一部单片的热度就为春节档曝光量贡献超8成。